斐乐第三季度零售额同比下滑！安踏二代掌舵的两品牌高增长曾经的“优等生”FILA（斐乐）“失速”，而丁氏家族二代掌舵的迪桑特和可隆两大品牌则增长势头强劲。

　　10月10日，安踏发布第三季度营运表现。公告称，今年第三季度，安踏品牌产品的零售额与去年同期相比录得中单位数的正增长，FILA品牌产品零售额同比录得低单位数的负增长，其他品牌产品零售额同比录得45%-50%的正增长。

　　安踏旗下拥有安踏、FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆）及MAIA ACTIVE（玛伊娅）等多个品牌。

　　分品牌来看，与去年同期相比，安踏品牌产品在第三季度的零售额增幅有所放缓。去年第三季度，安踏品牌产品零售额取得了高单位数增长。

　　此前表现优秀的斐乐则“失速”。去年第三季度，斐乐品牌产品零售额取得了10%-20%低段的正增长。而今年第三季度，则出现了负增长。

　　安踏于2009年拿下斐乐在大中华地区的商标使用权和专营权。在2019年财报中，安踏开始公布斐乐的具体营收情况。那一年，斐乐的数据呈现出极强的增长势头，其营收规模达到147.70亿元，同比大增73.9%，经营溢利为40.23亿元，同比大增87.1%；2020年和2021年，斐乐营收和经营溢利持续取得两位数增长；但是到了2022年，情况却急转直下，斐乐的营收下滑了1.4%，经营溢利大跌19.4%，安踏管理层解释称系疫情反复影响，行业整体存在不确定性，部分店铺因而暂停运营所致。

　　不过到了2023年，斐乐的数据又好转。去年年报显示，斐乐品牌实现营收251亿元，占安踏集团总营收的四成左右；经营溢利69.16亿元，占安踏集团总经营溢利的45%左右，无论是营收增速、毛利率，斐乐品牌都高于安踏品牌。

　　今年上半年，斐乐收入为130.56亿元，同比增长了6.8%，低于去年同期增速13.5%；经营溢利率方面，下滑1.1个百分点至28.6%维基体育手机版APP下载。对此，安踏解释称，斐乐分部的经营溢利率下降，主要归因于上半年有较多国际跨界联名合作，产生较多广告及宣传开支，导致经营开支占收入比率上升。

　　门店方面，南都湾财社记者梳理发现，斐乐此前曾快速扩张，其在中国、中国香港、中国澳门和新加坡的门店（包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店）数量在2021年达到高峰，为2054家，但随后就开始收缩。2022年，斐乐门店共1984家，较2021年减少了70家。去年，斐乐门店进一步减少，为1972家。

　　今年上半年财报则显示，截至6月30日，斐乐门店共有1981家，较去年底增加了9家。安踏预计，到今年底，斐乐门店数目将达到2100至2200家。

　　东华大学客座教授潘俊此前对南都湾财社记者表示，斐乐品牌经过此前的高速发展，已接近成熟期，增长势必会放缓，除非产品和渠道有大的突破，后续能否延续增长势头则要看其战略布局有没有迭代。

　　今年上半年财报显示，安踏旗下除了安踏和斐乐之外的其他品牌营收为46.02亿元，同比增加了41.8%，营收占安踏集团总营收的13.6%；经营溢利为13.75亿元，同比增加39.6%；毛利率为72.7%。

　　分品牌来看，迪桑特品牌定位高端专业运动，产品覆盖滑雪、高尔夫、铁人三项等。2016年，安踏获得迪桑特在中国的独家经营、产品设计、销售和分销权。截至今年6月30日，迪桑特在中国、中国香港和中国澳门及海外地区的门店总数为197家。安踏预计，到年底这一数字将会达到220至230。

　　上半年，迪桑特在马来西亚市场开设首家店铺。安踏集团董事局主席丁世忠曾表示，未来迪桑特将会渗透至其他有潜力的东南亚国家。

　　可隆为韩国户外品牌，2017年，安踏集团旗下全资附属子公司Anko和可隆签订合资协议成立合资集团，拿下可隆在中国的经营权。此后，可隆在中国市场的发展速度加快，其产品主要围绕露营和徒步两大户外场景。

　　截至今年6月30日，可隆在中国和中国香港门店数为160家，安踏预计，到今年底，将达到190至200家。据了解，目前可隆正加速拓展华东、华南等市场，进驻这些地区的高端商圈开设品牌旗舰店，并加速升级店铺形象，以提高入店转化率。

　　公开资料显示，迪桑特董事长为丁少翔，是安踏集团董事局主席丁世忠之子，1995年出生，今年29岁。而可隆体育董事长兼CEO为丁思榕，系安踏创始人丁世家之子，也是个90后，曾留英多年，回国后不久进入家族企业工作。

　　至于玛伊娅，为本土瑜伽服饰品牌，去年10月份，安踏宣布收购其运营商玛伊娅服饰（上海）有限公司多数股权。分析称，此举能进一步强化安踏在垂直市场的竞争地位，撬动以Lululemon为代表的头部品牌在国内市场的地位。同时，也有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时，在女性运动品类方面耕耘不深的短板。