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中金一线战疫观察|复工形势趋好的福建福鼎
中金一线战疫观察|复工形势趋好的福建福鼎一场突如其来的疫情,让2020年的春节成为一次特殊的经历。从重灾下的湖北小城到坦然中的江南古镇,从严阵以待的深圳到静待花开的扬州,从寒冷的东北边陲到温暖的南洋狮城,留守在家的中金研究员们汇总所见所闻所感,积极展望新机遇。京东、顺丰、抖音这些名字不断被提及,买车、自动化、进城、健身等新的需求蓄势待发。透视疫情生活,努力“危”中寻“机”,中金研究带您共同走进一线战“疫”观察维基体育手机版APP下载。
福鼎市,地处福建和浙江边界,是福建宁德市下辖的一个县级市。由于与温州地理位置临近,享有优质的旅游和海鲜餐饮资源,被称为温州的后花园。常住人口约50万人。
福建省根据新冠肺炎病例发生数量、涉及本地感染的聚集性疫情状况和地理传播风险,将省内个县(市、区)划分为无疫情区、零星散发疫情区、一般疫情区和较多病例疫情区等四类。根据福建省卫健委公开信息,截至2月25日24时,福鼎累计共有一例确诊病例和一例疑似病例,属于省内划分的“一般疫情区”,即确诊病例5-9例或发生1-3起涉及本地感染的聚集性疫情或存在地理传播风险的县(市、区)。
从1月26日起,对群众聚集的娱乐室等地方进行强制关停。随后公交车和乡镇客车停运。1月27日起全市排查湖北返乡人员,进行定点观察和隔离,1月30日起,开始强制关停非必需行业门店,尤其是餐饮门店。2月1日起,随着临近城市温州确认患者数量急剧上升,开始对乡镇和实行交通管制,加强对温州方向入境人员管制。随后在市场、超市等人流密集地区采取增加测量体温准入等措施。
尽管上班和出门受到限制,但由于本地人员在大型企业上班人员数量有限,部分市民也有农业等副业可以操持,大家对这种阶段性变化的心态接受能力较高。随着2月17日以后,企业正常复工,目前整体看来市民心态良好。
1. 白茶:线下销售停滞,但整体影响不大。据我们2月14日对本地头部茶企“品品香”的调研,公司从2月10日开工,但仅要求30%人员到场复工(主要为人事、行政等部门),生产和门店销售人员尚未复工。主要通过线上渠道销售,基本不受物流限制。2月25日,再度回访后,公司表示17日起,除外地人员和门店销售人员外,大部分人员已经全部复工。
尽管线下门店关闭,但节后并非白茶销售旺季,整体影响有限。生产方面,白茶季自3月下旬开启,由于本身地处疫情较轻地区,公司预计不会影响正常生产节奏。
2. 餐饮旅游零售:游客主要来自临近城市,受损严重。福鼎的旅游资源主要包括太姥山5A级景区和临近乡镇的海岛旅游。客源主要来自于邻近的闽浙城市,尤其是温州地区。节前,政府对各大景区进行了强制关停,节后疫情加重,导致本地旅游业基本停滞。
此外,由于地处海滨,福鼎的海鲜美食颇受温州游客欢迎,随着温州患者增多,交通管制措施实施,本地海鲜餐饮客流明显减少。叠加本地人员减少聚会聚餐,强制关停餐饮门店,餐饮行业受损严重。但考虑到本地小型餐饮店的经营需求,仅限制堂食,允许大部分商家经营外卖平台,截止到2月25日,小部分本地餐饮门店已经恢复正常经营。
但另一方面,零售行业尤其是超市零售却出现销售量快速上涨的场面,一方面年轻人员返乡,倾向于前往超市采买,另一方面,本地人员对市场等卫生情况较为担忧,转向本地超市。囤货情绪上涨也推动本地超市,尤其是小型超市的销量快速上升。随着在家烹饪的需求上升,我们注意到超市也加大了相关产品(酵母、面粉、卤料等)的供货。
3.机械汽车零部件加工:复工节奏受限于防护品短缺。福鼎共有近百家机械零部件加工企业,且平均规模较小。受到疫情影响,2月16日以前,由于复工所需防护品短缺,大部分企业未复工,仅有一两家小型企业偷偷复工。
据我们2月14日与一家年收入5000万元左右的企业管理层沟通,由于复工所需的消毒水和口罩等仍处于短缺状态,无法通过政府审批,且员工整体复工意愿较低,企业处于等待阶段。 2月25日,我们再度回访该管理人员,他表示全市大部分企业目前从17日开始复工,且大部分企业每日消毒和分发口罩,除部分外地人员无法到岗外,本地人员基本到位,复工率达到80%以上。由于本地员工非严格合同制,白茶旺季将至,节后复工率本就不高。整体来看,对全年生产影响不大。需求端来看,跟往年相比,零部件的需求出现小幅下滑,企业短期无需加班。
房地产和基建复工:本市从2月18日开始复工,截止到2月25日,全市尚未实现全面复工,我们调研了本地某建筑央企管理层,他表示其所在学校教学楼项目复工比例约为50%,主要由于外地务工人员无法到岗。复工所需的口罩、体温探测仪等均依靠政府统一采购,目前整体供应情况较为良好。
本地医疗水平整体仍有提高空间。本地尽管病例较少,但是出现病例后,均立即送往福州等地级市进行检查就医。相信疫情过后,本地医疗相关部门一定会及时更新医疗设备,提升医护人员救治能力,更好地促进本地医疗体系的改善。
建立透明、有效的线上信息披露机制也势在必行。在疫情过程中,当地政府多个部门都有各自的公号及时发布信息,充分沟通。但美中略不足的是,统一便捷性仍有待提升。本次疫情中对中国政务办公电子化、自动化的推动可能也会非常大,尤其是在硬件和软件都慢慢具备条件的情况下,相信地方政府对线上服务能力会进一步提升。
从火爆的“健身环”看主机和体感游戏。从朋友圈来看,无法进行户外活动的年轻人投身于体感游戏,任天堂健身环成为新宠儿,价格也一路从600多元飙升到1300元(亚马逊海外淘渠道)。晒“战果”的小伙伴也显著增多,但是随着假期拉长,在家办公占据了时间,健身环归于“落灰”之流的感慨也在增多。
作为一名体感运动初试者,笔者认为任天堂无论是前期Fitness boxing,还是此次找来“宅男老婆”新垣结衣代言的健身环,都要比其他厂商做得更好。近年来,身边也有很多轻度游戏玩家甚至是不玩游戏的女生开始购入switch、PS4等主机,背后更多是年轻人社交需求的提升,“合家欢”游戏相较于传统的重度游戏,对普通和小白玩家更友好。借着价格逐步走低的大屏电视,一个“合家欢”游戏加一顿火锅,度过一个周末下午,或许是现在年轻人新的选择。
京东、抖音,两大线上平台渗透率提升。因为京东在一线城市出众的配送效率,长居帝都的笔者早就“自觉”投身京东并成为了PLUS会员,但在福鼎这样的小城镇,京东的配送优势并不凸显,且因为选择少、价格较高等原因,并不受小镇青年待见。但由于此次疫情影响时间较长,除顺丰外快递公司均停运的情况下,“全年无休”的京东吸引力显著上升,开始向小城市渗透。但是疫情之后,如何留住这部分顾客或许是京东要思考的问题。
而抖音过去标榜下沉市场的娱乐应用,则是在最近进入了不少回乡青年的手机之中,其中的抓手则是直播。由于疫情在外,运动频率下滑,不少的线下健身房、瑜伽工作室都开始在抖音上免费教学,相较于keep上的运动课表也是不少健身教练的引流神器。对比线下健身房地推时“游泳健身了解一下”的乏味宣传,抖音线上课的方式也不失为一个新的引流手段。
网课或许还是阶段性手段。校外培训机构在推动网课上是最有动力的,毕竟教员和行政人员的固定成本需要迅速摊薄,据我们与一家年收百万的培训机构管理层沟通,部分教员由于没有配备电脑等办公硬件,无法开展线上教学,但更大的困难来自于需求端,由于机构对接的多为学习自制能力较低的学生,只有70%的学生愿意参与线上教学,参与的学生课程量也较此前有所缩减。学生家长仍然迫切希望疫情结束后恢复线下教学的方式。