女子运动掀起新热潮运动瑜伽服饰前景广阔2月4日晚，第24届奥林匹克冬季运动会在国家体育场“鸟巢”正式开幕。除了震撼人心的视觉盛宴，各国冬奥代表团的出场更是将开幕式演变成“世界羽绒服走秀”。中国队服装为国货品牌安踏，美国队、韩国队、德国队、则分别来自Ralph Lauren（拉夫劳伦）、The North Face（北面）、adidas（阿迪达斯），这些都是中国观众耳熟能详的服装品牌。而无一例外维基体育官方平台，它们都被加拿大队身上的lululemon抢走了风头。

　　提起lululemon，大众耳熟能知的便是它作为世界知名的大型瑜伽运动服制造商，以销售女子高端运动服饰著称，由于贴身、舒适而又排气等服用特点，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。

　　以一斑而窥全貌，lululemon的巨大成功展示着女子运动瑜伽服饰这一行业的宽广前景和潜在活力。

　　瑜伽是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动方式，瑜伽起源于古印度，在近代由印度传至欧美后，欧美国家将瑜伽与科学结合，弱化了宗教的部分，使其成为一种健身运动。二十世纪八十年代中期，我国将瑜伽作为一种运动形式引入旨在提升民众的健康。与其他体育运动（如：慢跑、篮球、健身等）不同，瑜伽更注重身体机能与心理状态的调节与统一。中国现代都市快节奏、高强度的工作生活给居民带来身体及心理上的疲劳，而习练瑜伽则被认为是一种能起到缓解作用的方式方法。

　　从概念上讲，瑜伽服即练习瑜伽时所穿的衣服。一般来说瑜伽服就分长袖、中长袖，短袖，背心，吊带。在进行瑜伽活动时不同派别及类型不同，所需瑜伽服饰及装备不同。（本文中的“中国瑜伽服饰行业”，主要聚焦面向瑜伽用户的瑜伽运动所需的运动服装，包括运动上衣及瑜伽裤，而瑜伽运动所需的瑜伽垫、瑜伽轮等相关装备不作为本文的重点分析对象。）

　　总体来看，我国瑜伽服饰行业市场空间巨大。瑜伽服饰行业2002年来到中国，经过这些年来的发展，其服装品牌在各大商场已经是触手可及，近几年国内市场上已经出现了几十个个专业品牌。如加拿大品牌lululemon，韩国品牌奈尔，国内品牌皮尔、远阳，以及迪玛森等。

　　根据数据显示，2013-2021年中国瑜伽健身服饰市场规模从26亿元增长到141亿元，复合年均增长率达到16.38%，2013-2017年市场规模持续稳步增长，2018年及2020年由于产品库存和新冠疫情的影响有增幅减缓。总体来说，瑜伽服饰行业市场空间巨大，预计2022年，瑜伽服饰行业市场规模将达到156亿元。

　　随着全动风潮兴起，体育人群不断扩大，运动类目快速增长，诸如瑜伽、健身此类的室内运动也受到大众青睐。在消费升级的过程中，瑜伽运动的消费者也更关注运动装备的专业性和功能性，推动瑜伽运动服饰需求快速增长。

　　瑜伽练习具有高度相似性，多以中等收入以上、25-45岁中青年女性为主，直接目的主要以舒缓日常生活工作压力、缓解身体及精神疲劳；增强躯体延展性及柔韧性，塑造身材身型；满足社交心理需求，实现身心健康平衡等为主。

　　2020年有健身习惯的女性比例高达72%。从2018-2020年天猫消费数据来看，女性在运动市场消费规模占比逐年增长，女性运动意识逐渐苏醒；其中，Z时代逐渐成为运动消费群体的主力军。

　　根据智联招聘数据显示，2020-2021年女性月收入从8173元提升到8531元，整体平均提升358元，薪酬虽低于男性12%，但差距连续两年收窄。

　　我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为新时代消费的主力军。

　　根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

　　瑜伽属于体育服务产业之一，自从国家大力提倡体育产业发展以来，在政策的扶持下，瑜伽行业获得迅速发展，作为瑜伽行业下游的服饰产业，瑜伽服饰行业借助瑜伽行业发展势头和政策支持，也具有强劲的发展活力。

　　根据2020年中国体育产业报告数据显示，体育产业目前已经逐渐成为我国经济转型和高质量发展的重要引擎。随着居民体育消费需求不断增长和产业政策利好频出，体育产业体系与产业结构得到加速完善与优化，体育服务业呈现爆发性增长的态势，其中健身休闲业2019年增加值达到831.9亿元，涨幅达到542.9%，增长迅速。

　　在纺织服装行业，核心技术可以为品牌带来可观的效益增量，针对瑜伽服饰来说，核心技术在于产品面料以及用户体型贴合度设计。对于行业内几大头部品牌，新技术的投入与应用对瑜伽服饰销售及推广起重要作用。

　　2020年初全国新冠疫情爆发，从短期来看，以线下门店为主营形式的瑜伽服饰销售受到严重波及，不同地区的门店进入2至6个月不等的业务暂停期；部分经营不善、规模过小、资金支持不足的门店受限于成本压力而不得不退出市场，导致2020年瑜伽服饰行业规模有所萎缩。但从长期来看，综合实力较强、具备多元化变现方式的大型瑜伽服饰企业得以留存，并可择机逆势扩张，更好的产品质量以及更全面的线上商业模式探索，有利于整个供给端的良性发展。同时，在疫情影响下，城市居民的健康意识得到进一步提升，用户对包括瑜伽在内的健身服务关注度提升，瑜伽品牌和产品得到更好地宣传。

　　短期影响：疫情短暂地影响了瑜伽服饰经营门店的运营，在近半年里经历了一轮残酷的洗牌，经营不善、规模过小、资金支持不足的场馆面临退出，部分服饰销售转战线上销售以平稳度过这段特殊时期

　　长期影响：从长远上来看，有实力的大型企业优势显现出来，产品质量更好的门店得以留存和扩张；新增线上商业模式的探索。

　　短期影响：用户短期内进行的瑜伽活动受到影响；疫情将群众封锁在家中，大量通过健身APP等线上课程接触瑜伽。

　　长期影响：疫情激发了群众对健康的焦虑情感，居民健身意识进一步提升；瑜伽品牌和产品得到更好的宣传。

　　我国瑜伽服市场涌现出更多本土都市品牌，未来针对我国女性身体结构的产品将会逐步增多。瑜伽行业进入我国较晚，品牌优势在欧美国家较为明显，在瑜伽服饰行业中领先的品牌大多都集中在欧美国家，但随着瑜伽运动近几年在我国的不断发展，我国本土品牌也在不断增多。诸如暴走的萝莉、凡圣、VFU等本土品牌立足亚洲运动风格和亚洲女性身体构造，打造专属于亚洲女性的瑜伽服饰。经过几年的发展，已经取得了可观的销售业绩，获得了市场认可。此外本土品牌依靠自身的服装技术所生产的诸多产品，精准抓住市场痛点，依据用户特点研发产品。因此，各品牌的产品各有千秋，获得消费者不同的青睐。

　　总而言之，在瑜伽服饰进入我国多年以来，行业已经在中国取得了一定的市场规模，结合政策、需求、客群等多重有利因素的影响，瑜伽服饰这一赛道在中国的发展前景广阔，发展势头强劲，未来发展值得令人期待。