LululemonQ3销售额涨14% 将推出新官网近日，加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon发布第三季度财报，据其显示，在截至10月29日的三个月内，Lululemon销售额同比大涨14%至6.19亿美元，营业利润则下降8%至8560万美元，可比销售额增长2%，包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26%。财报发布后，Lululemon股价盘后大涨6.68%至每股67.6美元，目前市值约为91.6亿美元。

　　Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，专门销售瑜伽运动服饰。在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，Lululemon短短几年就从众多运动服饰品牌中脱颖而出，成为了北美年轻女性首选的运动服饰品牌。

　　Chip Wilson是位雄心勃勃的创业专家和营销天才，不同于Nike、adidas斥巨资邀请体育明星代言，他选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作，通过提供一年免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。凭借这一创新推广模式，以及赞助社区瑜伽课程，Lululemon迅速积累了规模庞大的粉丝并建立起优质口碑。

　　2015年11月，Lululemon天猫官方旗舰店正上线，带来瑜伽、跑步、休闲、训练等类型产品，每两周就会上架一次新品，逐步与加拿大同款上新。Lululemon以“女性瑜伽服”爆品达到单点突破和品牌感召，进而让更多圈层消费者发展为自己的忠实粉丝。

　　事实上，Lululemon早已看上天猫庞大的中国新中产阶级群体，这与他们自身的客户定位十分吻合，并且都是为了给消费者提供更优质更健康的理想生活。据2015年天猫平台数据，被列为最高等级的天猫T4会员数量已经超过800万，是上年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。

　　Lululemon称，通过体验馆的开设和电商渠道的结合，品牌得以洞察中国消费者和市场需求。更重要的，今天越来越多的品牌不是在卖产品，而是贩卖生活方式。一切围绕生活方式的连接，才能带来最强用户黏性。互联网时代维基体育官方入口，品牌不要总想着流量营销和产品定位，找到那些可充当生活方式共同体的网红代言人，他们自然会将品牌想要“”消费者的信仰，强化传播至更广泛受众群。

　　值得的一提的是，据Lululemon首席执行官Laurent Potdevin透露，在入驻天猫后，Lululemon的电商业务开始加速增长，本季度末品牌还将推出一个新的网站，同时计划在线下门店提供店内瑜伽的活动，以增强与消费者间的凝聚力。

　　据统计，2022年，keep女性用户数量占比为60%。连锁健身机构乐刻发布的《当代女性健身洞察报告》中也透露，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。虽然男性用户的人数也在不断增加，但女性会员的增长更为明显。

　　安踏集团表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。”

　　安踏体育并没有透露这一收购的具体金额。针对此次收购的更多细节，时代财经联系安踏体育方面，对方回复称：“一切以公告为准。”

　　被安踏收购，对于MAIA ACTIVE品牌价值来说，可能带来数十亿元的效果。同时，目前安踏也需要一个面向女性市场的专业品牌，相比自己创立，低价收购现有品牌值得一试。

　　lululemon股价大涨近10% ，市值再破500亿美元。受益于将被纳入标准普尔500指数的消息，lululemon周一（10月16日）股价开盘应声大涨9.6%至414美元，最新市值为524亿美元，坐稳全球第二大运动品牌，比阿迪达斯高出200亿美元。