晋江健身器材打出“健康新家电”牌热爱生活、热爱健康的你，是否发现身边越来越多的人已经习惯于在早上起床或在傍晚下班后，轻松自在地在家里的跑步机上跑跑步、健健身

　　以前，要跑步要健身，一般都会选择去健身房，但进进出出健身房，总是不如在家里方便。于是，包括晋江健身器材企业在内的大部分体育用品企业，已经把重心放在了家用健身器材的研发上。

　　在刚刚落幕的北京体博会上，晋江的健身器材企业给业界带来一份份惊喜，不仅有将专业技术家用化、人性化、多功能化的家用健身器材新品，更有先进的“健康新家电”品牌理念，让人眼前一亮。

　　晋江健身器材企业正是在坚持让产品与品牌共发展的同时，借电视购物平台，进一步带动了销售网点的铺设，扩大了品牌知名度和美誉度，欲借此撬动市场。

　　随着人们生活水平的提高，健身越来越成为人们生活中不可或缺的部分，健身器材行业也随之迎来一个前所未有的好前景，然而进出健身房的不便，使得家用健身器材渐渐备受宠爱。

　　日前，在北京举行的体博会上，绝大多数的健身器材品牌将产品重心落在家用型健身器材的开发上，其中不乏晋江的舒华、传达等健身器材企业，它们甚至将越来越多的专业技术运用到家用健身器材上。

　　众所周知，在健身房使用诸如举重床这样的健身器材时，随着举重负重的不断增加，在做动作时，容易因体力不支失控而伤害到自己，这时，像健身教练等专业人士在一旁协助完成动作是保证安全必不可少的。然而，正是对安全性的要求，使得这些重量型健身器材往往只适合躺在专业的健身馆里，而不适合家用。

　　传达健身器材在体博会上展示的这款可调节安全举重床，则彻底解决了这一问题。“通过在举重床上加装的自动挂挡，可以控制举重物的上下停顿，甚至发挥助力作用，帮忙协助完成健身动作。这样的安全举重床，适合放在家里一个人单独使用，可以不用担心安全问题。”传达健身科技有限公司总经理杨向前告诉记者。

　　此外，晋江体育健身器材在体博会上展示的新品，明显朝着人性化趋势发展，这点在电动机械跑上尤为突出。

　　在传统跑步机的基础上增加了许多附加值，比如有扭腰、、哑铃以及仰卧起坐等功能，将在健身房里需要多台健身器材才能拥有的功能，化繁为简，突出了多功能性，舒华、传达都展示了不少此类新品。

　　“这款电动机械跑，既能满足家用健身器材在空间上相对较小的限制，又兼顾了各种健身需求，能运动也能享受，尤其适合家用。”杨向前谈道，目前，这款跑步机一经推出便接到不少订单。

　　从刚刚落幕的北京体博会回来，舒华体育用品有限公司总经理张维建别有一番感触，相比其他一些国内知名品牌，晋江体育器材品牌更注重品牌的推广，毕竟面对的是直接消费者，只在行业内被认可是远远不够的。

　　“对于消费者来说，健身器材不再是一种奢侈的摆设，而应该是一种实用的健康新家电，”张维建谈道，“此次舒华提出的健康新家电，除了扮演制造商和生产商的角色，舒华更要传递的是一种健康概念，即健康新家电的品牌理念，要让每个人都健得起身，让每个人的家里都能摆得起跑步机。”

　　即使是在刚刚起步的传达身上，我们也多少感觉到晋江品牌之都的造牌氛围。据介绍，早在2006年开始，传达就已经开始着手规划设计自己的VI，可以说，从第一款产品上市，就已经开始使用规范的商品LOGO和形象，用产品说话的同时逐步开展品牌推广。

　　“传达品牌起步时间迟，知名度不够，但我们可以通过性价比的优势打开品牌知名度，相比浙江、广州的体育建设器材生产商，我们在一些用料上更加考究，甚至技术革新方面还要领先一些大品牌。”杨向前说。

　　正因如此，传达得到了国内外健身器材市场的认可，经过几次体博会的积累，杨向前高兴地宣称，“总体来说，传达体育健身器材的市场反馈不错，如今，已有不少人想成为它的区域总代理，一个印度客户也提出想做印度总代的要求。”

　　“只有产品与品牌跟着我们一起发展，并把我们的经销商也纳入品牌发展规划，日后，经销商才能相信品牌，依附品牌。”杨向前为传达的品牌发展思路制定了长远的规划。

　　晋江体育健身器材企业历来都不可能忽略体博会这样专业展会的作用，因为，它不仅是一个展示品牌形象的最佳平台，还是招商、接单的重要展会。

　　但专业展会的品牌传播仍然无法辐射到生活中的直接消费群体维基体育官网，往往行内人士对健身器材的知名度有所了解，但消费者心中仍然不熟悉。

　　短平快的电视购物模式已经成为众多产品进行营销推广的重要途径，对于健身器材来说，一方面能在短时间内被消费者熟悉认可，加速品牌传播的渗透力，另一方面，通过购物平台这一空中销售的数量也不可小觑。

　　近来，传达刚刚签下山东、安徽电视台的家家购物，试图借助电视购物平台，打响品牌知名度，并带动国内终端网点的建设。

　　其实，舒华早已是电视购物的先行者，在2006年开始初涉电视购物，先是快乐购，然后七星购物、好易购，后来全国自行开展电视购物、央视购物。

　　“采用电视购物的销售模式，应该说是突破传统的店面营销，是一种崭新的销售模式，这对终端零售也能起到一定的带动作用。”张维建最后说道。

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